Waarom gaan we toch zo graag naar de supermarkt in het buitenland?

Als we op vakantie gaan doen we dat doorgaans om iets te zien, te doen en om uit te rusten. Maar voor velen is er nog een leuk element aan vakantie: de supermarkt. Niets is zo geweldig als een bezoek aan de Carrefour, de DIA of de Conad. Waar komt die fascinatie vandaan? En waarom is supermarkttoerisme zo trending?

Wat is de aantrekkingskracht van de buitenlandse supermarkt?

Als je de resultaten van verschillende onderzoeken van bekende reissites en hotelketens bekijkt wordt één ding snel duidelijk. ‘Supermarkttoerisme’ is een van de reistrends van 2026. Uit het Hilton Trends Report (2026) blijkt bijvoorbeeld dat 77 procent van de reizigers het leuk vinden om lokale supermarkten te verkennen. De reden? Om authentieke lokale gerechten en dranken te proeven. Ook geven de respondenten uit een onderzoek van vergelijkingswebsite Skyscanner aan ‘graag de cultuur van een bestemming te ontdekken’ door de lokale supermarkt te bezoeken. Een supermarkt met al haar lokale producten verbindt reizigers dus meer met de omgeving. En dat versterkt het vakantiegevoel.

Wat is er zo leuk aan de buitenlandse supermarkt?

Op vakantie ga je meestal niet hoofdzakelijk naar de supermarkt omdat de voorraad toiletrollen weer op is. Dat is ook niet onbelangrijk, maar wat voor veel reizigers nog meer telt is de ervaring in de winkel zelf. Het assortiment is vaak totaal anders en veel uitgebreider dan wij in de Nederlandse supermarkt kennen. Daarnaast is de grootte van een ‘hypermarché’, zoals ze die in Frankrijk noemen, ook waanzinnig. Eindeloze gangpaden vol verschillende vleeswaren, koekjes, groenten en ook zelfs schappen met alleen maar verschillende soorten sponsjes. Het is slechts een fractie van het aanbod dat een buitenlandse supermarkt in huis kan hebben. Niet gek dat de meeste vakantiegangers een bezoek aan de Hyper U of Mercadona niet overslaan. Het is in feite een cultureel uitje, waar je ook nog gelijk die vergeten tandenborstel meepakt, naast de heerlijke Iberico kaas, de echte Griekse olijfolie of de uitmuntende streekwijn. Een voldaan gevoel na bezoek is dan ook in de meeste gevallen gegarandeerd.

Hoe spelen landen in op supermarkttoerisme?

Van veel landen zijn we al bekend met het veelzijdige aanbod van de supermarkten op vakantie. Ben je dat nog niet? Lees dan onze tips over bijvoorbeeld de Franse supermarkt. Maar ook de minder populaire bestemmingen proberen hun supermarkten op de kaart te zetten, nu blijkt dat supermarkttoerisme zo trending is. Zo heeft K-Supermarket uit Finland hun supermarkten op Tripadvisor aangemerkt als toeristische trekpleister. En dat is niet zomaar, want elk filiaal heeft zijn eigen lokale producten. Zo is er zelfs een die honing verkoopt die geproduceerd wordt uit de bijenkasten op het dak.

Waarom proeven de producten uit andere landen op vakantie zo lekker?

Natuurlijk is niet alles uit de buitenlandse supermarkt per definitie lekker, maar toch zijn er veel producten die ons een magisch vakantiegevoel geven. Als je de Parmezaanse kaas, Turkse baklava of Britse scone thuis eet, smaakt het meestal toch minder lekker dan op de bestemming zelf. Dat komt volgens professor Charles Spence, experimenteel professor aan de Universiteit van Oxford, door het Provençaalse rosé-paradox. Een psychologisch fenomeen waarbij een wijn die je tijdens je zomervakantie proeft, nooit helemaal hetzelfde smaakt als je hem thuis op een koude en regenachtige winteravond opent, legt hij uit aan de BBC. De context waarin je iets proeft, kan dus invloed hebben op de smaak van het product. En daarom zal de manchego uit de Spaanse supermarkt in Spanje zelf altijd net wat lekkerder smaken dan eenmaal thuis.

Foto: Shutterstock